# 9月21日 物語を持つ企業や団体は強いとして、具体的な企業などを取り上げます。

- Show: 武田鉄矢・今朝の三枚おろし
- Published: 2026-09-21
- Canonical: https://podc.club/episode/625024986_2df8d7abb3ac.html
- Audio: https://traffic.megaphone.fm/NCB3438317101.mp3
- Source: この記事は、配信音声の冒頭30分ぶんを機械で文字起こしし、それをもとに編集したものです。番組の公式な要約ではありません。

武田鉄矢が10年前の本『物語戦略』（内田和成著、日経BP社）を取り上げ、経営がうまくいく会社は必ず物語を持っていると指摘します。タイタニック号とルイ・ヴィトンの伝説、ボルボのシートベルト特許非公開、近畿大学のマグロ養殖と入学式改革などを例に、物語の力を語ります。

## この回が答えていること

### 『物語戦略』とはどんな本で、なぜ武田鉄矢の心に刺さったのか

内田和成著・日経BP社刊の本で、経営がうまくいっている会社はみな物語を持っているという内容。テレビ局がドラマ中心からニュース・報道番組中心へ変わった現状と重なり、武田鉄矢の心に刺さった。

### ルイ・ヴィトンがタイタニック号沈没にまつわる伝説でブームになったとはどういう話か

タイタニック号沈没時、氷の海に浮かんだトランクにつかまって助かった人がいた、海底から流れ着いたバッグの中のシャツが乾いていたという伝説がルイ・ヴィトンにまつわる話として広まり、世界的ブームにつながった。

### ボルボが3点式シートベルトの特許を独占しなかったのはなぜか

*（この記事の本文だけでは答えていません。本編をお聴きください。）*

### 近畿大学はどのように「近大マグロ」や入学式改革で受験生を集めたのか

受験人口が減るなか、近畿大学は「実学」を掲げてマグロの完全養殖に成功し「近大マグロ」と名付け専門料理店を出店、オンライン出願や安い受験料、ツンクプロデュースのロック風入学式も導入し、2014年に志願者数全国1位となった。

### グリコ・ヤクルト・味の素・ピンといった会社にはどんな創業物語があるのか

グリコーゲンからキャラメルを作った江崎グリコ、乳酸菌シロタ株を発見した代田稔氏のヤクルト、グルタミン酸を発見した池田菊苗氏とそれを味の素にした鈴木三郎助氏、GEのエンジニアがガレージで自作パターを作り創業したピンなど、独自の発見や工夫から生まれた物語が語られた。

## 本文

## 『物語戦略』という10年前の本
武田鉄矢が新聞社の会議室で見つけたという『物語戦略』（内田和成著、日経BP社）を紹介。経営がうまくいっている会社はみな物語を持っているという内容で、テレビ局が人気ドラマを看板にしていた時代からニュース・報道番組中心へ移り変わった現状と重ね合わせて語られます。

## 伝説が会社を強くする
物語の力の例として、タイタニック号沈没時に「氷の海にトランクが浮かび、それにつかまって助かった人がいた」「海底から流れ着いたバッグの中のシャツが乾いていた」という伝説がルイ・ヴィトンにまつわる話として広まり、世界的ブームにつながったエピソードが紹介されます。続いてボルボの物語として、1959年の「PV544」で3点式シートベルトを開発しながら特許を独占せず他社に開放し、死亡率低下と歩行者用エアバッグ開発にもつながったという話。さらにパタゴニアの本社が鎌倉にあり、「波がいい時にすぐサーフィンに行けるように」という理由で立地を決めたという物語、そしてスティーブ・ジョブズがアップルのCMで「アインシュタインが好きだ、キング牧師が好きだ、変わり者でありたい」と会社の宣言を語ったエピソードが挙げられます。

## 近畿大学の物語戦略
教育業界の例として、関西大学・関西学院・同志社・立命館という関西トップ4校に対し、滑り止め扱いされてきた近畿大学が紹介されます。受験人口が1990年の200万人から2010年に120万人へ減る中、近大は「実学」を掲げてマグロの完全養殖に成功、「近大マグロ」と名付けて大阪・東京銀座に専門料理店まで出店しました。さらに自らを「第二志望校」と割り切り、オンライン出願や安い受験料を導入し、卒業生のツンクがプロデュースするロックコンサート形式の入学式で入学者を歓迎。こうした戦略により2014年には志願者数10万5890人で全国1位になったといいます。

## 小さな会社が持つ創業物語
谷田（タニタ）や、急速に縮小するゴルフクラブ市場で「カスタムフィッティング」を打ち出すピンも紹介。創業者ソルハイム氏はGE（ゼネラル・エレクトリック）のエンジニアをしながらガレージで自作パターを作り、プロに評価されて創業したという物語が語られます。さらに神話のヒーローズ・ジャーニーになぞらえ、グリコーゲンからキャラメルを作った江崎グリコ、乳酸菌シロタ株を発見しヤクルトを興した代田稔氏、昆布のうまみ成分グルタミン酸を発見した池田菊苗氏とそれを調味料「味の素」にした鈴木三郎助氏など、日本の食品メーカーの創業物語が次々に挙げられました。

## ドラマ『DREAM』に見る物語の力
最後に武田はテレビドラマの衰退を嘆きつつ、映画『DREAM』を紹介。1960年代NASAで人種差別・性差別の中、黒人女性の計算係たちがロケット打ち上げを支えた実話をもとにした作品で、上司が「ホワイトオンリー」のトイレ看板を斧で叩き壊すシーンや、宇宙飛行士グレンが黒人女性キャサリンの計算を信頼してアポロ計画に臨む場面が、物語の力を伝える好例として語られます。

## この回の要点

- 経営がうまくいく会社は物語を持っており、事実か伝説かにかかわらず物語には強い伝播力がある
- 近畿大学は近大マグロや安い受験料、ツンク演出の入学式で第二志望校から志願者数全国1位に躍進した
- ボルボやピン、グリコ・ヤクルト・味の素など、独占しない発明や創業者の個人的な物語が会社の強さを支えている