9月21日 物語を持つ企業や団体は強いとして、具体的な企業などを取り上げます。

『物語戦略』という10年前の本

武田鉄矢が新聞社の会議室で見つけたという『物語戦略』（内田和成著、日経BP社）を紹介。経営がうまくいっている会社はみな物語を持っているという内容で、テレビ局が人気ドラマを看板にしていた時代からニュース・報道番組中心へ移り変わった現状と重ね合わせて語られます。

伝説が会社を強くする

物語の力の例として、タイタニック号沈没時に「氷の海にトランクが浮かび、それにつかまって助かった人がいた」「海底から流れ着いたバッグの中のシャツが乾いていた」という伝説がルイ・ヴィトンにまつわる話として広まり、世界的ブームにつながったエピソードが紹介されます。続いてボルボの物語として、1959年の「PV544」で3点式シートベルトを開発しながら特許を独占せず他社に開放し、死亡率低下と歩行者用エアバッグ開発にもつながったという話。さらにパタゴニアの本社が鎌倉にあり、「波がいい時にすぐサーフィンに行けるように」という理由で立地を決めたという物語、そしてスティーブ・ジョブズがアップルのCMで「アインシュタインが好きだ、キング牧師が好きだ、変わり者でありたい」と会社の宣言を語ったエピソードが挙げられます。

近畿大学の物語戦略

教育業界の例として、関西大学・関西学院・同志社・立命館という関西トップ4校に対し、滑り止め扱いされてきた近畿大学が紹介されます。受験人口が1990年の200万人から2010年に120万人へ減る中、近大は「実学」を掲げてマグロの完全養殖に成功、「近大マグロ」と名付けて大阪・東京銀座に専門料理店まで出店しました。さらに自らを「第二志望校」と割り切り、オンライン出願や安い受験料を導入し、卒業生のツンクがプロデュースするロックコンサート形式の入学式で入学者を歓迎。こうした戦略により2014年には志願者数10万5890人で全国1位になったといいます。

小さな会社が持つ創業物語

谷田（タニタ）や、急速に縮小するゴルフクラブ市場で「カスタムフィッティング」を打ち出すピンも紹介。創業者ソルハイム氏はGE（ゼネラル・エレクトリック）のエンジニアをしながらガレージで自作パターを作り、プロに評価されて創業したという物語が語られます。さらに神話のヒーローズ・ジャーニーになぞらえ、グリコーゲンからキャラメルを作った江崎グリコ、乳酸菌シロタ株を発見しヤクルトを興した代田稔氏、昆布のうまみ成分グルタミン酸を発見した池田菊苗氏とそれを調味料「味の素」にした鈴木三郎助氏など、日本の食品メーカーの創業物語が次々に挙げられました。

ドラマ『DREAM』に見る物語の力

最後に武田はテレビドラマの衰退を嘆きつつ、映画『DREAM』を紹介。1960年代NASAで人種差別・性差別の中、黒人女性の計算係たちがロケット打ち上げを支えた実話をもとにした作品で、上司が「ホワイトオンリー」のトイレ看板を斧で叩き壊すシーンや、宇宙飛行士グレンが黒人女性キャサリンの計算を信頼してアポロ計画に臨む場面が、物語の力を伝える好例として語られます。